[책 2013-21] 지속가능한 경영을 위한 기업의 문화마케팅

 

제목 : 지속가능한 경영을 위한 기업의 문화마케팅

저자 : 진종훈 지음

출판사 : 한국학술정보(주)

출간 : 2009.10.30

가격 : 14,000원

분량 : 208쪽

 

문화마케팅 관련단어로 검색하여 읽은 책.

문화마케팅 서적을 기대하고 있었기에 조금은 어이없기는 했다.

박사학위 논문이다.

주제는 '기업의 문화마케팅이 소비자의 기업이미지 형성과 소비행동에 미치는 영향'이라는 논문을 책으로 출간한 것이다.

 

그럼에도 문화예술경영관련 혹은 문화마케팅 관련 논문을 준비하시는 분이 있으시다면,

참고할 만하다는 생각이 든다.

 

기업에서 문화마케팅을 해야하는 학술적인 근거라 할 수 있겠지만,

아쉬운 것은 기업에서는 그 근거를 몰라서 문화마케팅을 하지않는 것이 아니란 것이다...