[책 2012-92] 문화예술마케팅 – 조앤 쉐프 번스타인 지음

 

제목 : 문화예술마케팅

부제 : 마케팅 구루 필립 코틀러가 추천하는 이 시대 “공연예술의 경전”

저자 : 조앤 쉐프 번스타인 지음

역자 : 임연철, 이구슬, 이지향, 한민호 옮김

출판사 : 커뮤니케이션북스

출간 : 2007년 11월 10일

가격 : 28,000원

분량 : 333쪽

 

문화/예술/마케팅 분야 책을 읽다가

‘전석매진’이라는 책을 읽게 되었데, 그 책의 공동저자인 조앤 쉐프가 지은 책이라고 해서

골라잡았다.

(전석매진 : http://musicalbank.tistory.com/227 )

 

‘전석매진’과 마찬가지로

미국의 문화예술을 사례로 하여, 문화예술마케팅에 대한 내용으로 구성되었다.

 

일반 마케팅의 관점에서 문화예술을 접근하여 괜찮은 책이다.

특히, 공연장, 문화재단 등 공공기관과 발레, 클레식, 오페라 등의 순수예술 분야에 종사하는 분들이라면

도움이 될 만한 책인 것 같다.

 

국내에는 아직 일반화되지 않은 기부프로그램이나, 정기회원 제도 등도 다양한 사례로 제시되고 있고,

국내에서 더 빠른 발전을 보이고 있는, 인터넷 예매시스템, EM마케팅 등의 사례도 다른 관점에서 제시되고 있다.

 

아주 재미있게 읽기에는 다소 딱딱한 책이지만,

전체를 훑어볼 수 있는 좋은 책인 듯 하다.